旺旺的“童心经济”密码：从经典零食到年轻化布局，如何让品牌历久弥新？

伴随(bànsuí)“童心经济”持续(chíxù)升温，儿童节已突破年龄界限，成为全民情感消费的重要节点。旺旺将品牌形象与儿童节深度绑定，打造了一场跨渠道、跨年龄、跨时间段的大阵(dàzhèn)仗，从五月到六月，带领大小朋友一起玩翻这个儿童节，强化其在消费者心中的节日(jiérì)联想。 从5月(yuè)11日(rì)“旺旺日”开始，直至6月1日儿童节当天的全国性(quánguóxìng)活动，旺旺通过为期一个月的系列举措传递核心信息：儿童节代表的不仅是一天或一个节日，更是一种(yīzhǒng)精神状态，而旺旺正是开启这种状态的钥匙。 一、创造(chuàngzào)互动：唤醒成年人的集体童心 先是在5月11日，以综艺(zōngyì)感十足的随机街访形式，将「511旺旺(wàngwàng)日」重新带入公众视野，打响儿童节大事件的前奏。 在5月16日至18日，旺旺于上海长宁来福士(láifúshì)举办了“旺事大集”活动。开启儿童节(értóngjié)营销的第一场重头戏。 活动现场集中陈列了旺旺仙贝、雪饼(xuěbǐng)、浪味仙、小馒头(xiǎomántou)等全系列经典零食。这些产品唤起了众多参与者的(de)童年记忆。除了经典零食，还有旺旺各子品牌和新品，如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃(shāwá)鸡尾酒、FixXBody 等也让消费者认识到了旺旺零食的多元化(duōyuánhuà)和年轻化。 除了零食周边，旺旺将零食元素创新设计为巨型游乐设施。例如仙贝雪饼造型的秋千、浪味仙样式的滑梯(huátī)和各种互动游戏等。活动三天内长宁来福士客流持续占据高位，参与者普遍手持(shǒuchí)多包(duōbāo)旺旺零食及(jí)周边产品离场。 二(èr)、场景延伸：儿童节的意外触点 旺旺在(zài)夜生活场景的(de)营销动作同样引人注目(yǐnrénzhùmù)，与上海知名夜生活地标INS新乐园的合作，看似出人意料，却成为其儿童节营销的亮点之一。 在5月30日至6月8日的十天内，旺旺在此开展了(le)丰富的主题活动。空间以绿野仙踪风格结合旺旺元素(yuánsù)进行(jìnxíng)布置，并提供免费零食。这种突破常规的创新玩法，吸引了大量人群参与，现场气氛热烈。 在酒吧区域，旺(wàng)旺元素进一步延伸至DJ台(tái)等核心位置。活动现场播放了旺仔牛奶广告和o泡歌(pàogē)的混音版本。这种新颖的形式为现场增添了独特氛围。 这种强烈的场景反差，精准契合了当下年轻消费者的心理需求(xūqiú)。旺旺(wàngwàng)借此(jiècǐ)传达的理念是：童心不受年龄、地点或时间的限制。只要心怀快乐，旺旺便能相伴左右。 此外，旺旺还同步在全国范围内的纯K量贩式(liàngfànshì)KTV进行了品牌露出。这种覆盖主流休闲娱乐场所的曝光方式(fāngshì)，增强了品牌的节日存在(cúnzài)感。 三、创意广告：无人机摩天轮光影互动大秀点亮童趣(tóngqù)瞬间 秉持「愿旺成真，童趣无限」的(de)核心理念(héxīnlǐniàn)，旺旺在这(zhè)一个月期间更是包下了各种有关快乐的场景。重庆欢乐谷的无人机(jī)摩天轮灯光秀以旺仔IP形象与经典产品元素点亮夜空，通过科技强化品牌情感，传递价值(jiàzhí)，为此次营销活动增添梦幻注脚。而在武汉的欢乐谷，旺旺创新打造了「愿旺真人娃娃机」。消费者亲自(qīnzì)下场抓取想要的旺旺零食，解锁「空中捞零食」的趣味体验。 四、全渠道覆盖(fùgài)：构建高密度品牌接触点 在线下零售(língshòu)的合作(hézuò)，旺旺更是火力全开，与(yǔ)赵一鸣零食、零食很忙、沃尔玛、永辉、大润发等主要零售渠道巨头深度合作，让品牌的童趣影响力在儿童节前后辐射全国近百座城市(chéngshì)，确保各地的大小朋友有机会偶遇旺仔，以互动、奖励与巨型装置，不断强化旺旺在儿童节的存在(cúnzài)感。 五、表情包热梗：全网(quánwǎng)破圈传播 在线上宣传方面，旺旺也是掌握儿童节反差话题的好手。推出儿童节专属表情包，有「谁还(hái)不是个宝宝」「喝了这排奶，六一做旺仔」等各种可爱表情，陪伴人们在儿童节理直气壮地当一日快乐儿童！除此之外，全网(quánwǎng)热梗(règěng)：「坐等(zuòděng)六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢绑定节日仪式，让消费者自动(zìdòng)带入。 旺旺此次大规模、长周期、多场景布局的(de)核心目标在(zài)于实现(shíxiàn)深层次的“心智占位”。在竞争白热化的零食市场，依托其深厚(shēnhòu)的品牌IP资产与国民情感基础，通过系统性的整合营销，致力于将“旺旺”打造成为(chéngwéi)消费者在想到儿童节时的首要关联品牌。当消费者形成“没有旺旺不算过六一”的认知时，品牌即实现了(le)深层次的心智占领。这种基于情感共鸣和节日关联建立的心智认知，其长远价值远超短期促销(cùxiāo)效果，为品牌带来持续竞争力。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯(xìnxīzīxùn)，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）